Uber เปลี่ยนโลโก้ (อีกแล้ว) ใช้ตัวหนังสือล้วน ไม่มีไอคอน เลิกใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด

2018-09-13

Uber เปลี่ยนโลโก้ของตัวเองอีกแล้ว หลังเพิ่งเปลี่ยนไปในช่วงต้นปี 2016 หรือประมาณแค่ 2 ปีครึ่งเท่านั้น

โลโก้ใหม่ของ Uber ไม่มีสัญลักษณ์ใดๆ เหลือเพียงตัวอักษรสีขาว/ดำว่า “Uber” เท่านั้น ตัวอักษรถูกปรับปรุงใหม่ เปลี่ยนสไตล์จากของเดิมที่สะกดด้วยตัวพิมพ์ใหญ่ล้วน (UBER) มาเป็นตัว U ใหญ่เพียงตัวเดียว (Uber) ส่วนไอคอนรูปวงกลมที่มีสี่เหลี่ยมอยู่ด้านใน ถูกถอดออกไปอย่างถาวร (ไอคอนแอพและโซเชียลเปลี่ยนเป็นคำว่า Uber แทนทั้งหมด)

No Description

โลโก้ของเดิม (ซ้าย) ของใหม่ (ขวา)

Uber ไม่ได้แถลงเรื่องการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ แต่ Wolff Olins เอเยนซี่ที่ดูแลเรื่องการปรับแบรนด์ ให้ข้อมูลกับนิตยสาร Fast Company ว่าเบื้องหลังการเปลี่ยนโลโก้ เกิดจากไอเดียว่าต้องการลดภาพ “การแข่งขัน” ในธุรกิจเรียกรถยนต์ เปลี่ยนมานำเสนอเรื่องการเดินทางทั่วโลก (global mobility) แทน

Wolff Olins ระบุว่าพบปัญหาของโลโก้เดิมในการใช้งานนอกสหรัฐ เช่น ในอินเดียที่สภาพอากาศร้อน ผู้รับงานเมสเซนเจอร์ของ Uber ต้องแต่งเครื่องแบบสีดำ ทำให้ร้อนกว่าเดิม, คนทั่วไปไม่เข้าใจความหมายของไอคอนอันเดิมว่าเกี่ยวข้องกับ Uber อย่างไร แถมตัวอักษร UBER เดิมดูเป็นเส้นแข็งๆ เหลี่ยมๆ และเน้นความเป็นรถยนต์อย่างเดียว ไม่สนใจพาหนะชนิดอื่นๆ

No Description

ไอคอนแอพของ Uber ทั้งสามเวอร์ชัน จากเก่าไปหาใหม่

ทีมออกแบบตัดสินใจสะกดคำว่า Uber ด้วยตัว U ใหญ่ให้เห็นชัด อ่านง่ายขึ้น เปลี่ยนมาใช้ฟอนต์ที่โค้งมนกว่าเดิมเพื่อให้ดูเป็นมิตรมากขึ้น นอกจากนี้ทีมงานยังพัฒนาฟอนต์ตัวใหม่ชื่อว่า Uber Move ให้สะท้อนการเปลี่ยนแปลงแบรนด์ครั้งนี้ด้วย

ที่มา – Fast Company

Topics: